产业的发展，往往受到多方因素影响制约。其中，以品牌突破为核心，带动全产业链所有资源协同运作，是茶行业在时代浪潮中能够经久不衰的重要推动因素。

　　为进一步剖析茶品牌特色，为产业发展找寻确定性的前行方向，“说茶”联合茶叶品牌营销专家、中国茶叶商学院特聘教授、《销售与市场》行业顾问、《茶叶品牌密码》作者、奇思品牌创始人田友龙，特启动“品牌方法论——茶品牌构建与升级的方法解读”系列专栏，剖析茶品牌升级发展的方式方法。

　　人是视觉动物，好看第一！品牌要走心，必须先抢眼，否则再怎么努力也是白搭！

　　近年，市场刮起一股强大的颜值风，为好看买单成为消费新潮流。曾经人们消费注重里子硬（质量好），现在更看重面子美（颜值高），要弄清这个变化，必须从互联网说起。

　　21世纪，互联网风潮席卷全球，消除了传统媒体时代的守门人制度，信息人人造，资讯泛滥成灾，如何在海量信息中自救冲浪和享受，成为一个无法回避的大问题。

　　信息超载，文字枯燥乏味，语义又丰富，阅读起来慢，理解起来耗心费力，让人麻木不过瘾，越来越不感冒。图片感官刺激更强，更鲜活、更容易理解，更容易做出判断，成为人们表达和接受信息的重要方式，泛亚电竞入口从此读图时代到来。

　　21世纪是奔跑的年代，时间不够用，面对信息超载，人们开启10秒决策模型，无论信息还是消费10秒必会做出行动决定。10秒当然无法仔细鉴定品质，只能走马观花式地看颜值，颜值成为决定市场成败的胜负手！

　　21世纪消费受流行文化引导，人们审美前卫，追逐时尚潮流，愿意也有能力为好看买单。互联网让世界变得透明，“上帝不离口、背后下黑手”的商业忽悠派几无生存的土壤，有颜值的商品品质定不会差，因好看而购买综合成本低风险小，颜值之风越刮越猛。

　　颜值经济其实并不是什么新事物，商业上一直在践行，只不过曾经颜值含“经”量低，现在含“经”量高，已成为品牌价值的核心要素。国外某权威机构研究表明：

　　颜值经济时代已到来，眼球争夺早已如火如荼，任何一个行业一个品牌，没有颜值就不应该出来混，很难在市场上生存。

　　茶企并非生活在真空之中，当然不会对颜值经济无感。然知易行难，现实商业中只有少数头部品牌在实践，多数品牌并不擅长甚至有意回避用颜值来创造品牌价值，其中有一半是无奈，一半是故意。

　　颜值必须通过设计来呈现，设计的灵魂是创意，大师级的艺术家用激情与天赋来捕捉流行趋势，用图文展现出来，带动时尚潮流，这是一条无法颠破的铁律。

　　提到艺术创意，人们立刻英雄气短，艺术我们一直就是欧美的跟班，缺乏世界一流的大师引领潮流。凡是与艺术搭边的产业，创意氛围都不浓厚，创意土壤贫瘠，创意起点低，水平不高，这是很无奈的现实。

　　茶产业大企业不多小企业不少，整体上讲企业规模不算大也谈不上强，用人上讲究吹糠见米，设计不直接创造收益，重视度不够，多数企业并未将设计确立为核心部门。

　　边缘部门编制很小，工作环境和待遇不可能有多好，对优秀设计师的吸引力很弱。因此茶企拥有设计师的数量不多，拿得出手的更少，创意设计能力不强，凑合着用是常态，怎么可能创造出亮眼的颜值？！

　　茶企因为不大，所以不太讲规则，经营无定术，山寨当最好的出路。通常是一个好点子，张三模仿，李四复制，王麻抄袭，把个性茶变成了大同世界。

　　创意设计这点事，茶企更爱取巧走复制之路——小罐茶火了，雷同的包装一夜之间铺满千城万店；竹叶青红了，似曾相识的产品一大堆。由此产生一道独特的风景：大家都看到颜值经济的机会，就是抓不住，就这样在无奈中前行。

　　颜值经济当下很热，未来会更火，已不是抢不抢的问题，而是如何抢的问题！必须走一条别人没走过的路，以企业战略为根本，以品牌为中心，以用户为源头，整合设计资源，凝聚创意，便可打开颜值经济的大门，而且只需要四步。

　　茶企必须厘清“颜值经济”的价值和机遇，将颜值写入“品牌宪法”，放在第一位来考虑，当作第一生产力来抓，告别山寨主义，自主创意设计，大胆走上“靠脸吃饭”之路。

　　“品牌宪法”的实践，必须确立为一把手工程！企业决策在高层，执行在中基层；只有高层推动，才能为设计搭建起广阔的平台，才能积累越来越多的资源和能量，拥有永续不断的澎湃的设计源动力。

　　企业必须组建强大的设计部，加强设计部的权重，将通行组织架构中属于市场部的编制打破，将设计部单列出来，直接向一把手汇报；提高设计师的地位和待遇，认同设计师的鲜明个性，保证设计师工作的专业性和独立性，用组织来保障，才能让颜值创造力永不枯竭。

　　艺术来源于生活，颜值塑造同样来源于生活，甚至可能是某个生活细节的追溯，颜值创造需要从消费者中来，到消费者中去！

　　优秀的设计师从来不闭门造车，而是走进用户本真的生活，去观察、去了解、去体验用户的真实审美，才能激发创意灵感，才能找到打开颜值之门的金钥匙。

　　颜值是商品的艺术不是艺术的商品，其目标只有一个——争夺用户眼球。颜值不是设计师的自嗨，而是让用户喜欢，用户视角是颜值经济的第一法则。

　　无论是茶叶产品包装、VI视觉、终端形象，都必须是用户审美的表达。告别模糊审美，量化用户审美，让美有理有据，用顾客喜闻乐见的形式来表达，这样颜值才能创造经济价值，这也是设计师一生必修的功课。